ソーシャルメディアによる社会経済的ターゲティングの裏側

スペインをはじめ、多くの国々で、TikTokやInstagramといった巨大なソーシャルメディアプラットフォームが私たちの生活に深く入り込み、その影響力を日々拡大しています。これらのプラットフォームは、驚くほど精密なパーソナライズ広告を展開し、一人ひとりのデジタル行動や背景を巧みに読み取っています。たとえば、低所得の地域に住む若者がスマートフォンで動画を見ていると、暗号通貨やギャンブル、短期間でお金を稼ぐ方法の広告が頻繁に流れ、まるで夢のように一攫千金を目指す誘いかけが続きます。一方、その一方で、高所得層の若者には、高級リゾートや高級ブランド、限定イベントの広告が次々と表示され、その贅沢なライフスタイルを華やかに演出しています。こうした広告の差は非常に明確で、まるで異なる世界へと私たちを誘う鏡のようです。さらに、これらの広告は、位置情報や閲覧履歴、さらに友人との交流パターンまで分析し、まるで探偵のようにユーザーの【経済的背景】や【ライフスタイル】を推測しています。これは、巧妙な戦略と言うよりほかなく、若者の意識に深く入り込み、成功や幸せのイメージを暗示しながら、リスクの高い投資や詐欺まがいの schemes さえも「現実的な選択肢」として錯覚させてしまいます。

しかし、このアルゴリズムの影響は単なる経済格差を超えて、性別や社会的役割のステレオタイプまで巧みに再生産しているのです。例えば、低所得の男子は、ギャンブルやエナジードリンク、スポーツ用具の広告に絶えず晒され、