東芝タイ：経済的課題に立ち向かい、新たな高みを目指す！
375 日前
Overview
- 東芝タイは2024年に20%の売上成長を目指していますが、経済的な逆風に直面しています。
- 消費者支出の減少に対応するため、プレミアム家電への戦略的なシフトが重要です。
- 27種の革新的な製品の発売は、東芝の製品ラインの近代化に対する意欲を示しています。
東芝のタイにおける意欲的な成長戦略
タイにおける東芝は、2024年の売上高を20%増加させるという意欲的な目標を設定しています。同社は、エアコンや冷蔵庫、洗濯機などの主要な家庭用電化製品の好調な売上によって、今年上半期に26%の成長を達成しました。アレックス・マー副社長は、経済状況に注目し、中高価格帯の商品へのシフトが必要であると強調しています。これにより、消費支出が低迷している現状に適応し、東芝が競争力を維持し、関連性を持ち続けることができます。
革新的な製品がビジネスを前進させる
東芝タイの先進的な戦略には、プレミアム家電市場のニーズに応えるため、27種類の新製品を投入することが含まれています。これは、製品の強化と新しい消費者のトレンドを取り入れるための広範な取り組みの一部です。製造拠点を中国からタイに移転したことで、生産力とコスト効率が向上し、地元市場に迅速に対応できる体制が整いました。特に、2024年上半期には洗濯機の売上が47%も増加し、冷蔵庫は15%の増加を見せるなど、消費者が求める現代的で高機能な家電に確実に応えていることが示されました。
戦略的な適応で経済的課題を乗り越える
経済的な課題に立ち向かうために、東芝タイは、中高価格帯の製品を2025年までに現在の40%から50%へと増やす計画を進めています。タイの観光業が回復している中で、高級家電に対する消費支出が増加することが期待されています。省スペース型の全自動洗濯乾燥機のような革新的な製品の導入は、現代のライフスタイルに合った選択肢です。若くて裕福な消費者をターゲットにしたブランドイメージを構築することで、東芝は中国の競合他社との厳しい競争に立ち向かうだけでなく、今後3〜5年の間に家庭用電化製品市場でのリーダーシップを確立するでしょう。
References
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