タイにおける中価格帯ホテルの直面する課題
Overview
- タイの中価格帯ホテルは、パンデミック後の回復に向けて数々の課題に直面しています。
- 予算旅行市場における稼働率の低下は、脆弱な市場動態を示しています。
- 価格に敏感なゲストが多く、中価格帯施設の収益に重大な影響を及ぼしています。
タイのホテル業界の現状
タイのホスピタリティ業界は、少しずつ回復してきています。しかしながら、中価格帯のホテルにとっては、厳しい現実が待ち受けています。最近の統計によると、全国の平均稼働率は61.8%に達したものの、パンデミック前の64.7%には及びません。特に、予算旅行を選ぶお客様や三つ星のホテルが受けている影響は深刻で、稼働率はわずか49.3%にまで低下しています。たとえば、かつてバンコクの活気に満ちた中心地にあった人気の三つ星ホテルは、今や静けさに包まれ、賑わいが失われています。このように、贅沢なホテルは68.8%という高い稼働率を維持しており、回復の様子は明らかに偏りを見せています。
収益の苦悩と市場のダイナミクス
旅行者の価格意識は、中価格帯ホテルにとって厳しい挑戦となっています。実に、63%のホテル経営者が、顧客が高い料金を支払うことに抵抗感を示していると答えています。たとえば、中価格帯のホテルが客を呼び寄せるために価格を下げる決断をすることがありますが、これが利益を圧迫する結果をもたらすことになります。その一方で、高級ホテルに宿泊するゲストは、1泊5,000バーツ以上を気にせず支払う姿勢を見せています。彼らは、非日常的な体験に投資することをためらいません。そのため、中価格帯ホテルの平均室料が1,500バーツを下回っている状態では、非常に競争が厳しい環境に置かれているのです。この価格差はいわば、予算セグメントの苦境を浮き出させ、ホテル経営者は価格戦略を見直さざるを得ない状況にあります。
未来への挑戦と機会
未来を見据えると、タイの中価格帯ホテルにとっての行く先は、不透明で満ちています。おそらく、約40%のホテル経営者がパンデミック前の収益を完全に取り戻すのは、夢のまた夢だと考えています。専門家たちは、多くの場合、回復は来年後半まで難しいか、さらにはその後になる可能性もあるとしています。さらに、労働力不足が心配の種となっています。特に中央地域では、約40%のホテルがスタッフの確保に悩んでおり、観光客の多い場所でも人手が不足しているのです。このような状況下では、革新的なアプローチや効率的なマーケティング戦略が必要不可欠です。さもなければ、中価格帯ホテルは高級ホテルに埋もれてしまう危険があります。ユニークなプロモーションや特別なゲスト体験を提供することが、生き残りをかけた鍵となってくるでしょう。
References
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