EコマースプラットフォームTemuとShein、ホリデーシーズンに向けて玩具販売を拡大
Overview
- TemuとSheinが玩具市場に大胆に参入し、ホリデーシーズンを狙った価値あるディスカウントを提供しています。
- 競争が激化する中、AmazonやWalmartといった業界の巨人たちも依然として市場のキープレーヤーです。
- 消費者の選好は、持続可能性や教育的価値を重視する方向にシフトしています。
玩具業界を形作る市場トレンド
このホリデーショッピングシーズンは、アメリカの消費者にとって特別な変化が訪れています。それは、親しまれているオンラインプラットフォーム、TemuとSheinがついに玩具市場に進出したことです。これまでは手頃な価格でファッションを提供してきたこれらの企業が、昨年1087億ドルの売上を記録した市場に向けた一歩を踏み出すとは、驚きの展開です。さらに、インフレの影響で消費者が賢い選択を求める今、まさに絶好のタイミングとも言えるでしょう。たとえば、親たちは受け取ったお年玉で、質の高い玩具をオンラインで探すことが多くなっています。このように、手頃な価格と高品質が両立する玩具に対する需要が高まっており、購買行動にも変化が見られます。
消費者行動の変化とエンゲージメント
さらに興味深いのは、消費者の購買習慣が急速に変わってきている点です。実に約50%の消費者が毎年のホリデー購入を早く、8月や9月の段階で始めていることが分かりました。この傾向は、経済的な不安を背景にした節約志向の高まりによるものと考えられます。その証拠として、Sheinは玩具カテゴリーでの売上が昨年に比べて15%も増加したと報告しています。このようなデータは、親たちが子どもに教育的で環境に優しい玩具を選ぶ傾向を示しています。例えば、リサイクル素材から作られたおもちゃや、多機能性を持つ知育玩具は、家庭での人気が急上昇しています。
小売における競争の海をナビゲートする
TemuとSheinが玩具市場に参加したことで、競争の相場も新たに変わりつつあります。特に大手小売業者であるAmazonやWalmartは、依然としてアメリカの玩具市場の約70%を占めていますが、ここに新たな風が吹き込まれています。そこで、これらの企業も早期のホリデーショッパーをターゲットにした戦略的なセールを展開し始めています。実際、最近のAmazonのプライムデーはその好例です。このように、業界の巨人たちが消費者の関心を引こうと新しい戦略を採り入れる中で、TemuとSheinは新たな価値を提供しており、消費者はより魅力的で多様な選択肢に恵まれることになります。これにより、豊富な商品ラインアップ、競争力のある価格、さらには満足度の高いショッピング体験が実現する可能性が生まれ、ホリデー玩具市場の未来が大きく変わるかもしれません。
References
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